Вывески, наружная реклама: какую вывеску можно повесить без согласования?
Часто начинающим предпринимателям бывает сложно отличить рекламную вывеску от информационной. Ведь на них обеих указывается название организации, ее деятельность и часы работы. Однако между ними есть существенная разница. Закон четко регламентирует конструкции, поэтому за невыполнение требований владельцу бизнеса может грозить штраф.
В этой статье мы подготовили информацию по легальному размещению табличек на фасадах многоквартирных домов, арендованных зданиях, крышах и арках.
Что такое вывеска и чем она отличается от рекламы?
Табличка необходима для того, чтобы прохожие могли сориентироваться на улицах города и быстро найти Ваш магазин. В отличие от рекламного баннера, вывеска содержит лишь информацию, которая обозначает профиль и местонахождение компании. На ней может быть указано:
Название фирмы.
График, часы работы, длительность перерыва.
Перечень услуг или товаров без выделения их преимуществ, указания их стоимости.
Логотип бренда (при наличии регистрации знака).
На рекламе кроме этих данных, могут быть призывные надписи, слоганы, предложения со скидками и акциями, а также бренды товаров, которые продает фирма.
Какие вывески не требуют согласования?
Этот вопрос включает много нюансов, поэтому рекомендуется проконсультироваться с юристами или заказать табличку у производителей, которые имеют лицензию и опыт в согласовании рекламы.
Какие таблички можно установить без согласования?
Реклама, размещенная на отдельных конструкциях, например, палатках или стойках в торговых центрах, не требует разрешения.
Если информация содержит только название, график работы и краткое описание товаров или услуг.
Также, если вы являетесь владельцем здания или имеете договоренность от его собственника, можно установить баннер.
Все рекламные объекты, которые планируется повесить на фасаде здания, должны быть согласованы с «Комитетом по Градостроительству и Архитектуре».
Для вопросов по получению разрешения на размещение внутри помещения, вы можете связаться с нами по почте. Специалист по согласованию или наши менеджеры по рекламе проконсультируют вас бесплатно.
Общие правила размещения рекламных конструкций
Конструкция должна располагаться у входа или под окнами на линии перекрытия первого и второго этажей. Если рядом находятся другие таблички, все они должны висеть на одном уровне. Если магазин находится в многоквартирном доме, для установки нужно согласие жильцов. Необходимо провести собрание, на котором две третьих от общего числа собственников должны проголосовать «за» установку.
Когда требуется согласование?
Если здание является памятником культурно-исторического наследия или на его фасаде размещены мемориальные доски, то для того, чтобы повесить любой рекламный знак, требуется согласование со многими государственными структурами.
Рекламную конструкцию нельзя закрепить в следующих местах:
В арках домов (особенно подвесные указатели).
На фасадах исторических зданий, признанных памятниками архитектуры.
На многоэтажных жилых домах.
Ответственность за нарушение законодательства о рекламе
Иногда предприниматели пытаются установить рекламное изделие без согласования, надеясь на удачу, но такие действия могут привести к штрафам, повреждению репутации или требованию о демонтаже. Для избежания рисков рекомендуется подготовить пакет документов для обращения в местную администрацию:
Макет конструкции.
Документ, подтверждающий полномочия для представления организации.
Согласие арендатора помещения.
Паспорт РФ.
Копия выписки из ЕГРИП или ЕГРЮЛ.
О рекламе должны быть указаны следующие данные:
Тип и габариты.
Количество сторон.
Вид подсветки.
Текст на поверхности и параметры букв.
Разрешение от владельца арендуемой площади.
Срок рассмотрения документов — от двух недель до двух месяцев, после чего будет вынесено согласие или отказ.
Какая информация понадобится для консультации?
Для получения консультации необходимо предоставить информацию о рекламе:
Точный адрес.
Пожелания по месту размещения (указание окон и входа).
Текст и цвет, а также размеры конструкции.
Если имеется регистрация знака или логотипа, прикрепите документы.
Штрафы за несогласованное размещение
Граница между вывеской и рекламным щитом тонка, поэтому важно точно соблюдать требования к оформлению, местоположению и размерам. Несоответствия могут привести к штрафам:
Физические лица — 1000-3000 руб.
ИП и должностные лица — 3000-5000 руб.
ООО — 500.000–1.000.000 руб.
Размер штрафов может изменяться каждый год и зависеть от региона. Разрешение на установку можно получить на срок от 5 до 10 лет, после чего потребуется повторная регистрация.
Что будет, если установить вывеску без разрешения
Нарушение закона может быть связано не только с нелегальным размещением рекламы, но и с такими проблемами, как:
Признание конструкции рекламной из-за акцентов на услугах или товарах компании. Это может привести не только к штрафу, но и требованию о демонтаже за счет владельца.
Конфликт с арендодателем из-за невыполнения условий договора (например, по виду рекламы и фасада здания).
Несоответствие дизайна требованиям закона.
В случае суда, владельцу может быть предписано демонтировать конструкцию в срок от 1 до 3 месяцев. Если этого не будет сделано, демонтаж проведет собственник здания или подрядная организация, а расходы лягут на владельца.
Нестандартная наружная реклама: особенности и требования
Так как улицы городов заполонили объявления с предложениями, креативными и яркими надписями, то для прохожих вся реклама сливается в фон. Искусство маркетинга состоит в том, чтобы вызвать у человека отклик, интерес, потребность узнать больше об услуге и приобрести ее.
Поэтому дизайнеры до сих пор разрабатывают нестандартные макеты и способы привлечения аудитории. Это могут быть неоновые вывески с меткими цепляющими призывами, билборды с интересными конструкциями или красиво снятое видео, которое заставит прохожих остановиться и рассматривать его.
Рекламу стоит размещать в местах, которые связаны по тематике с направленностью Вашего бренда. Например, стенд с акцией на покупку кроссовок можно поставить в спортзале, рядом со стадионом или комплексом оздоровительных процедур. Высокий трафик обеспечит приток новых фанатов Вашей компании.
Личный опыт: проблемы при согласовании вывесок
Регистрация баннера может потратить немало Вашего времени и сил, при том, что начинающему бизнесмену бывает сложно учесть ряд нюансов для успешного согласования. «РПО «Гранат» с 2016 года предлагает не только изготовить вывеску, но и провести сбор документов для коммуникации с органами власти Санкт-Петербурга. Поэтому наша команда имеет кейсы и опыт, который поможет Вам избежать проблем. Наш специалист подскажет, что нужно учесть для одобрения вывески и чего не стоит допускать, чтобы предотвратить отказ в согласовании.